março 31, 2016 Blog, Cases Nenhum Comentário

A ideia de criar a TOMS nasceu numa viagem.

 

Blake Mycoskie, seu fundador, viajou a Argentina para aprender um pouco mais sobre polo equestre, esporte muito popular naquele país.  Porém nesta viagem, ficou chocado ao olhar crianças brincando de pés descalços na periferia de Buenos Aires. Ao pesquisar mais sobre o assunto descobriu que milhares de crianças morrem de doenças, pelo simples fato de não terem calçados para usar.

De volta aos Estados Unidos, em março de 2006, ele criou um projeto inovador, junto com seu amigo argentino Alejo Nitti, com uma visão de empreendedorismo social para combater a realidade que presenciou. Mais do que ajudar, ele transformou o modelo em um negócio rentável, replicável e de muito sucesso.

O modelo funciona assim, cada sapato vendido da TOMS  eles doam um par para uma criança carente, ao redor do mundo. O mesmo funciona para cada óculos de sol vendido, no qual é doado um par de óculos de grau ou auxilio para tratamento oftalmológico. O famoso One for One, muito mais que um slogan, virou um modelo de negócio da TOMS.

Blake Mycoskie

Blake Mycoskie

 

A empresa nasceu no apartamento de Blake, em Venice Beach, com 250 sapatos que ele trouxe da viagem, as famosas alpargatas argentinas. Após alguns meses, através de parcerias com lojas chiques da Califórnia, e já aplicando o modelo One for One, o negócio decolou. Em pouco tempo a TOMS já tinha doado mais de 10.000 pares de sapatos no país onde a ideia nasceu.

A propaganda espontânea sempre foi o alavancador da marca. Um dia por ano os funcionários da TOMS ficam um dia sem usar sapatos, para aumentar a consciência e vivenciar as dificuldades de viver sem sapatos. Além disso, celebridades começaram a usar as alpargatas, como Scarlet Jonhson, aí nem é preciso dizer muita coisa.

Hoje a empresa está presente em mais de 15 países e para fazer o negócio acontecer, Blake, que já teve várias empresas, diz que o segredo é muito planejamento, olho nas planilhas de custos e simulação de preços para tornar o negócio viável. Uma empresa social com fins lucrativos, a TOMS parece que veio para ficar, e deixar a sua marca no mundo.

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Um pouco mais sobre a empresa:

  • Origem: Estados Unidos
  • Fundação: 2006
  • Fundador: Blake Mycoskie e Alejo Nitti
  • Sede mundial: Playa Del Rey, Califórnia, Estados Unidos
  • Proprietário da marca: TOMS Shoes, LLC
  • Capital aberto: Não
  • CEO: Blake Mycoskie
  • Faturamento: Não divulgado
  • Lucro: Não divulgado
  • Lojas: 5
  • Presença global: 15 países
  • Presença no Brasil: Não
  • Funcionários: 300
  • Principais produtos: Calçados, roupas, óculos e bolsas
  • Slogan: One to One. 
  • Website: www.toms.com

 

 

 

Written by Denis Trindade